Idén till XQS föddes i strax utanför Östersund. Storsnusarna Lars och Christer satt vid sjön och var lätt irriterade. Förnuftet sa att efter 20 års snusande var det dags att sluta. Men i själ och hjärta var de inte överens med sina beslut. Där och då bestämde de sig att livet inte alls behövde vara svart eller vitt. I god svensk uppfinnaranda blandade de ihop ett eget snus som varken innehöll tobak eller nikotin. Ett snus som smakar snus, utan tobak och nikotin.